Rapport mondial sur la propriété intellectuelle
À l'ère de la mondialisation numérique, l'Union européenne (UE) est devenue l'une des plus grandes puissances mondiales.
Les marchés numériques les plus importants. Pour les marques mondiales opérant dans l'UE, le droit d'auteur du marché numérique est un enjeu majeur.
Directive (Directive (UE) 2019/790) (abréviation de Directive sur le droit d'auteur pour le marché unique numérique) est
un cadre juridique fondamental pour protéger leurs droits sur le contenu numérique, empêchant de fait
copie, diffusion et utilisation commerciale abusive non autorisées des actifs numériques liés à la marque
comme des publicités créatives, des vidéos de marque et des supports marketing numériques.
Adopté en 2019 et pleinement mis en œuvre dans tous les États membres de l'UE d'ici le 7 juin 2021, le DSM
La directive sur le droit d'auteur constitue une réforme majeure du système de droit d'auteur de l'UE, visant à l'adapter à
la transformation numérique et l'établissement d'une norme unifiée de protection des droits d'auteur dans l'UE
marché unique numérique. Il couvre des domaines clés tels que la transmission de contenu en ligne, l'exploration de données,
la responsabilité des plateformes et la protection des œuvres créatives dans l'environnement numérique. Surtout,
La directive ne remplace pas les lois sur le droit d'auteur des États membres de l'UE, mais elle unifie
les normes de protection fondamentales, garantissant que les marques mondiales puissent bénéficier d'un droit d'auteur uniforme
une protection dans les 27 États membres de l'UE. Par exemple, une marque de luxe mondiale a découvert
que ses images exclusives de campagne numérique et ses vidéos racontant l'histoire de sa marque ont été republiées illégalement et
édité par plusieurs sites web de mode basés dans l'UE, avec des publicités commerciales insérées
sans autorisation. Grâce à la protection de la directive sur le droit d'auteur DSM, la marque a soumis
une notification formelle d'infraction a été envoyée aux plateformes concernées, qui ont supprimé le contenu litigieux.
dans les 72 heures et indemnisé pour les pertes économiques causées par l'infraction,
préserver efficacement le patrimoine créatif et l'image de marque.
L'un des points clés de la directive DSM sur le droit d'auteur est son article 17 (anciennement article 13) , qui
clarifie la responsabilité des fournisseurs de services en ligne (FSI) concernant le contenu mis en ligne par les utilisateurs. Contrairement aux États-Unis
Le principe de « sphère de sécurité » du DMCA, article 17, exige que les fournisseurs de services en ligne (tels que Facebook, TikTok et vous)
Les opérations de Tube au sein de l'UE) prennent des mesures proactives pour prévenir la violation du droit d'auteur, notamment
installer des systèmes de reconnaissance de contenu pour filtrer et bloquer les contenus contrefaisants avant qu'ils ne soient
téléchargé. Cette disposition oblige les plateformes à assumer une plus grande responsabilité en matière de protection des droits d'auteur.
facilitant ainsi la lutte des marques internationales contre la contrefaçon en ligne sur le marché de l'UE. Une initiative bien connue
Une marque sportive a constaté que ses vidéos de résumé de matchs étaient fréquemment téléchargées par les utilisateurs sur
Plateformes vidéo basées dans l'UE sans autorisation ; s'appuyant sur l'article 17 de la directive, la marque
ont demandé aux plateformes de renforcer le contrôle des contenus, et les plateformes ont ensuite
Plus de 500 vidéos contrefaites ont été supprimées en un mois, réduisant considérablement la diffusion de contenus piratés.
contenu.
La directive DSM sur le droit d'auteur complète également la protection des marques et le contenu lié à l'IA
réglementation visant à mettre en place un système complet de protection des marques numériques au sein de l'UE. Quant aux marques déposées
La directive protège l'identité visuelle et la notoriété d'une marque sur le marché, ainsi que ses droits d'auteur.
du contenu numérique original de la marque, comme des textes promotionnels créatifs et des animations
publicités et œuvres d'art numériques sur le thème de la marque. En outre, la directive précise les règles relatives à
Utilisation de l'exploration de données et de l'IA générative (GenAI) : elle permet l'exploration légale de données légitimement accessibles
textes et œuvres (sauf si le titulaire des droits d'auteur l'interdit explicitement), tout en rappelant les marques mondiales
Il convient de prêter attention aux risques liés au droit d'auteur lors de l'utilisation de GenAI pour créer du contenu, tels que l'utilisation non autorisée.
de documents protégés par le droit d'auteur pour entraîner des algorithmes d'IA. Par exemple, une marque technologique chinoise opérant dans le
L'UE a utilisé GenAI pour créer du contenu promotionnel et, conformément à la directive, elle a d'abord…
ont confirmé la propriété des droits d'auteur des supports de formation et ont tenu des registres complets, évitant ainsi
risques potentiels de contrefaçon lors de l'utilisation de la directive pour protéger les droits d'auteur des données générées par l'IA
contenu promotionnel. Cette double protection empêchait non seulement les concurrents de copier le
le contenu créatif de la marque, mais aussi éviter la confusion autour de l'identité de marque causée par le contenu piraté,
consolider la position de la marque sur le marché de l'UE.
Il convient de noter que les marques mondiales doivent se conformer à des procédures et exigences spécifiques.
pour tirer parti de la protection de la directive sur le droit d'auteur DSM. Premièrement, il est nécessaire de confirmer le
Détenir les droits d'auteur sur le contenu numérique et conserver des registres complets de sa création, de sa publication et de son utilisation.
notamment pour les contenus générés par l'IA, afin de clarifier la propriété et d'éviter les litiges ; deuxièmement, lorsque
Lors de la soumission de notifications d'infraction aux plateformes de l'UE, il est nécessaire de fournir des informations exactes telles que
comme emplacement du contenu contrefait, preuve de propriété du droit d'auteur et description détaillée de
l'infraction ; de plus, les marques peuvent enregistrer leur contenu numérique auprès de l'organisme de protection des droits d'auteur compétent.
les autorités des États membres de l'UE ou s'appuyer sur des institutions de services professionnels en matière de propriété intellectuelle telles que https://www .
ipcrossark.com/ pour obtenir des conseils sur la conformité et la réponse aux infractions, en veillant à ce que leurs
Les actions de protection des droits sont conformes à la directive et aux lois sur le droit d'auteur des membres individuels
états.
En conclusion, la directive européenne sur le droit d'auteur DSM n'est pas seulement une réglementation régionale en matière de droit d'auteur, c'est une
Une garantie juridique indispensable pour les marques internationales afin de protéger leur contenu numérique sur le marché de l'UE.
En comprenant et en respectant les dispositions de la directive, les marques peuvent lutter efficacement contre
Lutter contre le piratage et la contrefaçon en ligne, gérer correctement les questions de droits d'auteur liées à l'exploration de données et à l'IA générale,
préserver leurs actifs créatifs et jeter des bases solides pour un développement durable dans l'UE
marché unique numérique.
Liste de liens hypertextes
● IPcrossark : https://www.ipcrossark.com/
● OMPI : https://www.wipo.int/madrid/en/
