Relatório Global de Propriedade Intelectual
Na era da globalização digital, a União Europeia (UE) tornou-se uma das principais potências mundiais.
mercados digitais mais importantes. Para marcas globais que operam na UE, o DSM Copyright
A Diretiva (Diretiva (UE) 2019/790) (abreviada como Diretiva de Direitos Autorais do Mercado Único Digital) é
uma estrutura legal fundamental para proteger seus direitos de conteúdo digital, impedindo efetivamente
Cópia, disseminação e uso comercial não autorizados de ativos digitais relacionados à marca.
tais como anúncios criativos, vídeos institucionais e materiais de marketing digital.
Promulgada em 2019 e totalmente implementada em todos os Estados-Membros da UE até 7 de junho de 2021, a Diretiva de Serviços de Defesa (DSM)
A Diretiva de Direitos Autorais é uma reforma histórica do sistema de direitos autorais da UE, com o objetivo de adaptá-lo às novas exigências.
a transformação digital e o estabelecimento de um padrão unificado de proteção de direitos autorais na UE
mercado único digital. Abrange áreas-chave como transmissão de conteúdo online, mineração de dados,
Responsabilidade da plataforma e proteção de obras criativas no ambiente digital. É importante ressaltar que
A diretiva não substitui as leis de direitos autorais de cada Estado-membro da UE, mas as unifica.
os principais padrões de proteção, garantindo que as marcas globais possam desfrutar de direitos autorais consistentes.
proteção em todos os 27 estados-membros da UE. Por exemplo, uma marca de luxo global descobriu
que suas imagens exclusivas de campanha digital e vídeos que contam a história da marca foram republicados ilegalmente e
Editado por diversos sites de moda sediados na UE, com anúncios comerciais inseridos.
sem permissão. Com a proteção da Diretiva de Direitos Autorais da DSM, a marca submeteu-se
uma notificação formal de infração às plataformas relevantes, que removeram o conteúdo infrator.
em até 72 horas e indenizado pelos prejuízos econômicos causados pela infração,
protegendo eficazmente os ativos criativos da marca e sua imagem no mercado.
Um dos principais destaques da Diretiva de Direitos Autorais da DSM é o seu Artigo 17 (anteriormente Artigo 13) , que
Esclarece a responsabilidade dos provedores de serviços online (OSPs) pelo conteúdo carregado pelos usuários. Ao contrário dos EUA
O princípio do "Porto Seguro" da DMCA, Artigo 17, exige que os provedores de serviços online (como Facebook, TikTok e você)
As operações da Tube na UE) para tomar medidas proativas para prevenir a violação de direitos autorais — incluindo
Instalar sistemas de reconhecimento de conteúdo para filtrar e bloquear conteúdo infrator antes que ele seja publicado.
carregado. Essa disposição obriga as plataformas a assumirem maior responsabilidade pela proteção dos direitos autorais.
Facilitando para as marcas globais o combate à violação de direitos autorais online no mercado da UE. Uma empresa bem conhecida.
Uma marca esportiva descobriu que seus vídeos de melhores momentos dos jogos eram frequentemente enviados por usuários para...
Plataformas de vídeo sediadas na UE sem autorização; com base no Artigo 17 da diretiva, a marca
solicitou às plataformas que reforçassem a triagem de conteúdo, e as plataformas subsequentemente o fizeram.
Removemos mais de 500 vídeos que infringiam direitos autorais em um mês, reduzindo significativamente a disseminação de conteúdo pirateado.
contente.
A Diretiva de Direitos Autorais da DSM também complementa a proteção de marcas registradas e o conteúdo relacionado à IA.
regulamentação para formar um sistema abrangente de proteção de marcas digitais na UE. Enquanto as marcas registradas
Para proteger a identidade visual e o reconhecimento de mercado de uma marca, a diretiva salvaguarda os direitos autorais.
do conteúdo digital original da marca — como textos promocionais criativos, animações
anúncios e obras de arte digitais com temática de marca. Além disso, a diretiva esclarece as regras para
Uso de mineração de dados e IA generativa (GenAI) : permite a mineração legal de dados acessados legitimamente.
textos e obras (a menos que o detentor dos direitos autorais proíba explicitamente), ao mesmo tempo que se lembram as marcas globais
Preste atenção aos riscos de direitos autorais ao usar o GenAI para criar conteúdo, como o uso não autorizado.
de materiais protegidos por direitos autorais para treinar algoritmos de IA. Por exemplo, uma marca de tecnologia chinesa que opera no
A UE utilizou a GenAI para criar conteúdo promocional e, em conformidade com a diretiva, primeiro o fez.
confirmaram a titularidade dos direitos autorais dos materiais de treinamento e mantiveram registros completos, evitando
riscos potenciais de violação ao usar a diretiva para proteger os direitos autorais do conteúdo gerado por IA
conteúdo promocional. Essa dupla proteção não apenas impedia que os concorrentes copiassem o
não só o conteúdo criativo da marca, mas também evitar a confusão de identidade da marca causada por conteúdo pirateado,
Consolidar a posição da marca no mercado da UE.
É importante ressaltar que as marcas globais precisam cumprir procedimentos e requisitos específicos.
Para aproveitar a proteção da Diretiva de Direitos Autorais da DSM, primeiro é necessário confirmar o
Detentores dos direitos autorais do conteúdo digital e manutenção de registros completos de criação, publicação e uso.
especialmente para conteúdo gerado por IA, para esclarecer a propriedade e evitar disputas; segundo, quando
Ao submeter notificações de infração a plataformas da UE, é necessário fornecer informações precisas.
como a localização do conteúdo infrator, comprovante de titularidade dos direitos autorais e descrição detalhada do
a infração; além disso, as marcas podem registrar seu conteúdo digital junto aos órgãos de direitos autorais competentes.
autoridades dos estados membros da UE ou recorrer a instituições profissionais de serviços de PI, como https://www .
Acesse ipcrossark.com/ para obter orientações sobre conformidade e resposta a infrações, garantindo que seus
As ações de proteção de direitos estão em conformidade com a diretiva e as leis de direitos autorais de cada membro.
estados.
Em conclusão, a Diretiva de Direitos Autorais da UE sobre o Sistema de Gestão de Segurança (DSM) não é apenas uma regulamentação regional de direitos autorais — é uma...
Garantia legal indispensável para que marcas globais protejam seu conteúdo digital no mercado da UE.
Ao compreender e cumprir as disposições da diretiva, as marcas podem combater eficazmente a concorrência.
pirataria e violação de direitos autorais online, tratamento adequado de questões de direitos autorais relacionadas à mineração de dados e GenAI,
salvaguardar os seus ativos criativos e lançar bases sólidas para o desenvolvimento sustentável na UE.
mercado único digital.
Lista de hiperlinks
● IPcrossark: https://www.ipcrossark.com/
● OMPI: https://www.wipo.int/madrid/en/
