Informe mundial sobre propiedad intelectual
En la era de la globalización digital, la Unión Europea (UE) se ha convertido en una de las más importantes del mundo.
los mercados digitales más importantes. Para las marcas globales que operan en la UE, el DSM Copyright
Directiva (Directiva (UE) 2019/790) (abreviatura de Directiva sobre derechos de autor del mercado único digital) es
un marco jurídico fundamental para proteger sus derechos sobre el contenido digital, previniendo de manera efectiva
Copia, difusión y uso comercial indebido no autorizados de activos digitales relacionados con la marca.
tales como anuncios creativos, vídeos de marca y materiales de marketing digital.
El DSM, promulgado en 2019 y plenamente implementado en todos los Estados miembros de la UE para el 7 de junio de 2021,
La Directiva sobre derechos de autor es una reforma histórica del sistema de derechos de autor de la UE, que tiene como objetivo adaptarlo a
la transformación digital y el establecimiento de un estándar unificado de protección de derechos de autor en la UE
mercado único digital. Abarca áreas clave como la transmisión de contenido en línea, la minería de datos,
responsabilidad de la plataforma y la protección de las obras creativas en el entorno digital. Es importante destacar que
La directiva no sustituye las leyes de derechos de autor de los Estados miembros individuales de la UE, sino que las unifica.
los estándares de protección básicos, que garantizan que las marcas globales puedan disfrutar de derechos de autor consistentes
protección en los 27 estados miembros de la UE. Por ejemplo, una marca de lujo global descubrió
que sus imágenes exclusivas de la campaña digital y los videos de la historia de la marca fueron republicados ilegalmente y
Editado por varios sitios web de moda con sede en la UE, con anuncios comerciales insertados.
sin permiso. Con la protección de la Directiva de Derechos de Autor del DSM, la marca presentó
una notificación formal de infracción a las plataformas pertinentes, que eliminaron el contenido infractor.
dentro de las 72 horas y compensado por las pérdidas económicas causadas por la infracción,
salvaguardar eficazmente los activos creativos de la marca y su imagen de mercado.
Un aspecto clave de la Directiva de derechos de autor del DSM es su artículo 17 (anteriormente artículo 13) , que
aclara la responsabilidad de los proveedores de servicios en línea (OSP) por el contenido subido por los usuarios. A diferencia de EE. UU.
El principio de "Puerto Seguro" de la DMCA, el Artículo 17, exige a los OSP (como Facebook, TikTok y You
Las operaciones de Tube en la UE) para tomar medidas proactivas para prevenir la infracción de derechos de autor, incluyendo:
instalar sistemas de reconocimiento de contenido para examinar y bloquear el contenido infractor antes de que se publique.
subido. Esta disposición obliga a las plataformas a asumir una mayor responsabilidad por la protección de los derechos de autor,
facilitando a las marcas globales la lucha contra las infracciones en línea en el mercado de la UE. Un conocido
Una marca deportiva descubrió una vez que sus videos de momentos destacados del juego eran frecuentemente subidos por los usuarios.
Plataformas de vídeo con sede en la UE sin autorización; amparándose en el artículo 17 de la directiva, la marca
Se solicitó a las plataformas que reforzaran la selección de contenido, y las plataformas posteriormente
Se eliminaron más de 500 videos infractores en un mes, lo que redujo significativamente la propagación de la piratería.
contenido.
La Directiva DSM sobre derechos de autor también complementa la protección de marcas registradas y el contenido relacionado con la IA.
regulación para formar un sistema integral de protección de marcas digitales en la UE. Si bien las marcas registradas
La directiva protege la identidad visual y el reconocimiento de mercado de una marca y salvaguarda los derechos de autor.
del contenido digital original de la marca, como textos promocionales creativos y animaciones.
anuncios y obras de arte digitales con temática de marca. Además, la directiva aclara las reglas para
Uso de minería de datos e IA generativa (GenAI) : permite la minería de datos legal de acceso legítimo.
textos y obras (a menos que el propietario de los derechos de autor lo prohíba explícitamente), al tiempo que recuerda a las marcas globales
prestar atención a los riesgos de derechos de autor cuando se utiliza GenAI para crear contenido, como el uso no autorizado.
de materiales protegidos por derechos de autor para entrenar algoritmos de IA. Por ejemplo, una marca tecnológica china que opera en el
La UE utilizó GenAI para crear contenido promocional y, de acuerdo con la directiva, primero
confirmó la propiedad de los derechos de autor de los materiales de capacitación y mantuvo registros completos, evitando
riesgos potenciales de infracción al utilizar la directiva para proteger los derechos de autor de la IA generada
contenido promocional. Esta doble protección no solo impidió que los competidores copiaran el
contenido creativo de la marca, pero también evitó la confusión de identidad de marca causada por contenido pirateado,
consolidando la posición de mercado de la marca en la UE.
Cabe señalar que las marcas globales deben cumplir con procedimientos y requisitos específicos.
para aprovechar la protección de la Directiva de Derechos de Autor del DSM. Primero, es necesario confirmar la
ser propietario de los derechos de autor del contenido digital y mantener registros completos de su creación, publicación y uso,
especialmente para el contenido generado por IA, para aclarar la propiedad y evitar disputas; segundo, cuando
Al presentar notificaciones de infracción a las plataformas de la UE, es necesario proporcionar información precisa, como
como la ubicación del contenido infractor, prueba de propiedad de los derechos de autor y descripción detallada de
la infracción; además, las marcas pueden registrar su contenido digital ante la autoridad de derechos de autor correspondiente.
autoridades de los estados miembros de la UE o confiar en instituciones de servicios profesionales de propiedad intelectual como https://www .
ipcrossark.com/ para obtener orientación sobre cumplimiento y respuesta a infracciones, asegurando que su
Las acciones de protección de derechos están en consonancia con la directiva y las leyes de derechos de autor de cada miembro.
estados.
En conclusión, la Directiva de derechos de autor del DSM de la UE no es solo una regulación regional de derechos de autor, sino una
Garantía legal indispensable para que las marcas globales protejan su contenido digital en el mercado de la UE.
Al comprender y cumplir con las disposiciones de la directiva, las marcas pueden combatir eficazmente
piratería e infracción en línea, manejar adecuadamente los problemas de derechos de autor relacionados con la minería de datos y GenAI,
salvaguardar sus activos creativos y sentar bases sólidas para el desarrollo sostenible en la UE.
mercado único digital.
Lista de hipervínculos
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