SYDNEY, 15 mars 2026 — Un arrêt historique rendu par la Haute Cour d'Australie au début du mois
a mis en lumière des pièges critiques pour les marques mondiales confrontées à la gestion transfrontalière des marques de commerce
L'enregistrement, avec un différend très médiatisé impliquant la pop star Katy Perry servant de contrepoint frappant
À titre d’exemple édifiant, le jugement du 11 mars (Taylor c. Killer Queen LLC [2026] HCA 5) réaffirme ce principe.
la primauté du principe du « premier déposant » en droit des marques et souligne les dangers
d'ignorer les règles de protection territoriales et spécifiques à chaque classe.
L'affaire opposait la créatrice de mode australienne Katie Jane Taylor — qui utilise son nom de naissance, Katie
Jane Perry — contre l'icône pop internationale Katy Perry (nom légal Katheryn Elizabeth Hudson).
Au cœur du litige se trouvait l'enregistrement par Taylor, en 2008, de la marque « KATIE PERRY » pour
vêtements (classe 25) en Australie. Malgré sa renommée mondiale, la pop star n'a pas déposé de demande.
la marque « KATY PERRY » en Australie jusqu’en 2009, n’autorisant l’enregistrement que pour la musique (classe 9)
et les services de divertissement (classe 41), à l'exclusion des vêtements.
Lorsque l'équipe de Katy Perry a lancé une ligne de vêtements de marque en Australie en 2025, Taylor a déposé une plainte.
Poursuite pour contrefaçon de marque. Dans son arrêt, la Haute Cour a confirmé l'enregistrement de la marque de Taylor.
soulignant que, dans certaines juridictions, l'enregistrement formel préalable prime sur la notoriété mondiale.
qui suivent le système du premier déposant. Le tribunal a par ailleurs précisé que les droits de marque sont strictement
territorialité et spécificités de classe — la réputation d'une marque dans un secteur donné ne se traduit pas automatiquement
Étendre la protection à des catégories de produits ou de services non liées.
« Cette affaire est un signal d’alarme pour les marques mondiales », a déclaré un expert en propriété intellectuelle de l’OMPI. « De nombreuses entreprises
Ils supposent que leur renommée internationale les protégera sur les nouveaux marchés, mais le principe du premier déposant s'applique.
Cela signifie que l'inscription locale en temps voulu est non négociable.
Cette décision, combinée à une affaire récente impliquant une entreprise chinoise d'électronique, met en lumière quatre points essentiels.
leçons pour les marques qui se développent à l'international :
1. La règle du premier déposant prime sur la notoriété : Dans les juridictions où le principe du premier déposant prévaut — notamment l'Australie, la Chine, l'UE,
Au Japon, les droits de marque sont accordés au premier demandeur, et non à la marque la plus connue.
La reconnaissance mondiale ne peut remplacer un enregistrement local effectué en temps opportun.
2. Absence de protection automatique interclasse : Une marque déposée pour une seule catégorie (par exemple, la musique)
La protection ne s'étend pas aux catégories non liées (par exemple, les vêtements). Sélection de classe incomplète
crée des vulnérabilités permanentes.
3. Les marques avec son vrai nom offrent une protection renforcée : la victoire de Taylor a été renforcée par son
l'utilisation de son nom de naissance légal ; les tribunaux accordent généralement une protection plus forte aux marques de noms personnels utilisées
en toute bonne foi.
4. La territorialité est non négociable : une marque déposée aux États-Unis ou dans l'UE n'offre aucune protection.
En Australie, au Brésil ou sur d'autres marchés, les marques internationales doivent s'enregistrer dans chaque juridiction.
Un exemple parallèle met en évidence ces risques : une marque chinoise d’électronique, leader mondial dans
La société smartphones (Classe 9) a retardé l'enregistrement de son logo au Brésil. Un concurrent local a déposé la marque en premier.
dans les secteurs de la classe 9 (électronique) et de la classe 11 (appareils électroménagers). L'entreprise chinoise a dépensé 1,2 million de dollars.
Après plus de trois ans de procédure judiciaire, l'entreprise a été contrainte de changer de marque en Amérique latine en raison de la situation au Brésil.
Système du premier déposant, entraînant des millions de dollars de pertes de parts de marché.
Pour atténuer ces risques, les experts conseillent aux marques de procéder à une vérification préalable complète avant toute demande d'autorisation.
effectuer des recherches, cartographier stratégiquement les classes de marques et déposer rapidement des demandes d'enregistrement sur tous les marchés cibles.
« L’enregistrement réactif est une recette pour le désastre », a souligné l’expert de l’OMPI. « La planification proactive est la meilleure solution. »
« Seul moyen de garantir des droits de marque défendables à l’échelle mondiale. »
Pour les marques en quête de conseils sur leur stratégie de marque mondiale, les services professionnels en propriété intellectuelle offrent un soutien dans
Recherches multijuridictionnelles, sélection stratégique des catégories et dépôts dans plus de 100 juridictions
— contribuant ainsi à éviter les litiges coûteux et à protéger l'intégrité de la marque.
● australien Enregistrement de marque https://www.ipcrossark.com/en/trademark_detail/87.html
● IP Australia (Office des marques) : https://www.ipaustralia.gov.au/trade-marks
● Système de Madrid de l'OMPI (enregistrement mondial) : https://www.wipo.int/madrid/en/
