Essendo uno dei mercati di consumo in più rapida crescita del Sud-est asiatico, la Thailandia ha stabilito un
sistema di marchi strutturato e sempre più favorevole alle imprese, regolato dal
Legge sui marchi BE 2534 (1991), come modificata , e amministrata dal Dipartimento
della Proprietà Intellettuale (DIP), Ministero del Commercio . Con la continua modernizzazione legislativa
e l'integrazione ASEAN, il regime dei marchi della Thailandia svolge un ruolo cruciale nel plasmare il
strategie di ingresso nel mercato, quadri di protezione del marchio e rischi di conformità per
imprese internazionali. Per i marchi globali che si espandono in Thailandia, comprendere il mercato locale
Le norme di registrazione, gli standard di distintività e i meccanismi di applicazione sono essenziali per
garantire un successo commerciale a lungo termine.
Una caratteristica distintiva del sistema dei marchi thailandesi è il principio del primo a depositare , in base al quale
I diritti di marchio vengono concessi al primo richiedente piuttosto che al primo utilizzatore. Questo rende
La presentazione anticipata è un passo strategico fondamentale per le imprese straniere. A differenza delle giurisdizioni che riconoscono
ampi diritti di utilizzo precedente, la Thailandia fornisce una protezione limitata per i marchi non registrati,
Ciò significa che la mancata registrazione tempestiva potrebbe comportare la perdita del controllo del marchio sul mercato locale.
Uno scenario reale evidenzia questo rischio: un'azienda cosmetica giapponese è entrata nel mercato thailandese
utilizzando un marchio distintivo ma con registrazione ritardata. Un distributore locale ha successivamente presentato
un marchio identico e ha ottenuto i diritti di registrazione. A causa della rigida politica del "primo a depositare" della Thailandia
sistema, il proprietario originale del marchio ha dovuto affrontare lunghe controversie legali e un significativo rebranding
costi , sottolineando l'importanza di strategie di deposito proattive prima dell'ingresso nel mercato.
Un altro requisito fondamentale in Thailandia è lo standard di distintività per i marchi.
registrazione . Il DIP esamina rigorosamente se un marchio è intrinsecamente distintivo o ha acquisito
distintività attraverso l'uso. Termini descrittivi, cognomi comuni o direttamente indicativi
Le caratteristiche del prodotto vengono generalmente respinte a meno che non siano supportate da solide prove di mercato
riconoscimento. Ciò richiede ai richiedenti stranieri di progettare marchi con chiara unicità e
elementi di branding per raggiungere le soglie di registrazione.
Anche la Thailandia adotta il sistema di classificazione di Nizza , ma con esami locali specifici.
pratiche . Le domande devono specificare chiaramente beni e servizi e le descrizioni eccessivamente ampie sono
è probabile che incontrino obiezioni. Inoltre, le applicazioni multiclasse sono state introdotte solo dopo
modifiche e i richiedenti devono gestire attentamente la conformità classe per classe e
accuratezza della documentazione per evitare ritardi procedurali.
In termini di strategia procedurale, l'esame del marchio in Thailandia richiede in genere dai 12 ai 18 mesi ,
a seconda della complessità e delle obiezioni. Il paese attualmente non offre un servizio completo
sistema di esame accelerato paragonabile ad alcune giurisdizioni importanti, rendendo la presentazione anticipata e
La pianificazione temporale è essenziale per l'ingresso nel mercato. La Thailandia è anche membro del Protocollo di Madrid ,
consentire ai richiedenti internazionali di designare la Thailandia attraverso la presentazione centralizzata, semplificando
Gestione del portafoglio marchi a livello globale.
Un altro sviluppo importante è la crescente enfasi posta dalla Thailandia sulla lotta alla contraffazione.
misure di applicazione e protezione delle frontiere . I titolari dei diritti possono registrare i marchi presso la dogana.
autorità per prevenire l'importazione e l'esportazione di merci contraffatte. Applicazione amministrativa, civile
Sono disponibili sia azioni legali che penali, che forniscono meccanismi di protezione multilivello.
per i proprietari di marchi che operano in Thailandia.
Per i richiedenti stranieri, la Thailandia impone requisiti di conformità specifici. Mentre gli stranieri
le aziende possono presentare la domanda direttamente, è altamente raccomandato nominare un agente di marchi locale o
Rappresentante legale incaricato di gestire le pratiche, rispondere alle comunicazioni ufficiali e gestire le opposizioni.
Il supporto professionale aiuta a garantire la conformità ai requisiti della lingua thailandese,
formalità e standard d'esame locali , riducendo il rischio di rifiuto.
La Thailandia stabilisce anche chiare limitazioni ai marchi registrabili. I segni che sono contrari all'ordine pubblico,
identico o confondibile con marchi registrati in precedenza, o direttamente descrittivo dei prodotti/
I servizi non sono ammissibili alla protezione. Inoltre, alcuni marchi associati alla monarchia,
simboli nazionali o istituzioni ufficiali sono severamente proibiti, riflettendo la cultura della Thailandia e
sensibilità legali .
In conclusione, il sistema dei marchi della Thailandia è strutturato, in evoluzione e strategicamente
importante all'interno della regione ASEAN . Le imprese globali che entrano in Thailandia devono muoversi con attenzione
la regola del primo a depositare, i requisiti di distintività, le tempistiche procedurali e l'applicazione
meccanismi . Assicurando la registrazione anticipata, garantendo la conformità del design del marchio e
sfruttando la competenza professionale locale, i marchi internazionali possono mitigare efficacemente i rischi, stabilire
Forte presenza sul mercato e sviluppo di un valore del marchio sostenibile in Thailandia.
Elenco dei collegamenti ipertestuali :
● IPcrossark :
● Dipartimento della Proprietà Intellettuale della Thailandia (DIP) – Servizi per i marchi
https://www.ipthailand.go.th/en/trademark-2/
● Legge sui marchi BE 2534 (1991) (e successive modifiche) – Testo legale thailandese
