Rapporto globale sulla proprietà intellettuale
Nell'era della globalizzazione digitale, l'Unione europea (UE) è diventata una delle più importanti al mondo
i mercati digitali più importanti. Per i marchi globali che operano nell'UE, il DSM Copyright
La direttiva (Direttiva (UE) 2019/790) (abbreviazione di Direttiva sul diritto d'autore per il mercato unico digitale) è
un quadro giuridico fondamentale per proteggere i loro diritti sui contenuti digitali, impedendo di fatto
Copia, diffusione e uso commerciale improprio non autorizzati di risorse digitali legate al marchio.
come pubblicità creative, video aziendali e materiali di marketing digitale.
Promulgato nel 2019 e pienamente attuato in tutti gli Stati membri dell'UE entro il 7 giugno 2021, il DSM
La direttiva sul diritto d'autore è una riforma fondamentale del sistema di diritto d'autore dell'UE, che mira ad adattarsi a
la trasformazione digitale e stabilire uno standard unificato di protezione del diritto d'autore nell'UE
mercato unico digitale. Comprende aree chiave come la trasmissione di contenuti online, l'estrazione di dati,
responsabilità della piattaforma e protezione delle opere creative nell'ambiente digitale. È importante sottolineare che
la direttiva non sostituisce le leggi sul diritto d'autore dei singoli Stati membri dell'UE ma unifica
gli standard di protezione fondamentali, garantendo che i marchi globali possano godere di una protezione del copyright coerente
protezione in tutti i 27 Stati membri dell'UE. Ad esempio, un marchio di lusso globale scoperto
che le sue immagini esclusive della campagna digitale e i video della storia del marchio sono stati ripubblicati illegalmente e
modificato da diversi siti web di moda con sede nell'UE, con l'inserimento di pubblicità commerciali.
senza autorizzazione. Con la protezione della Direttiva DSM sul diritto d'autore, il marchio è stato sottoposto
una notifica formale di violazione alle piattaforme interessate, che hanno rimosso il contenuto in violazione
entro 72 ore e risarcito per le perdite economiche causate dall'infrazione,
salvaguardando efficacemente il patrimonio creativo del marchio e la sua immagine di mercato.
Un punto chiave della Direttiva sul diritto d'autore del DSM è il suo articolo 17 (precedentemente articolo 13) , che
chiarisce la responsabilità dei fornitori di servizi online (OSP) per i contenuti caricati dagli utenti. A differenza degli Stati Uniti
Il principio "Safe Harbor" del DMCA, l'articolo 17 richiede agli OSP (come Facebook, TikTok e tu)
(le operazioni di Tube nell'UE) per adottare misure proattive per prevenire la violazione del copyright, tra cui
installazione di sistemi di riconoscimento dei contenuti per vagliare e bloccare i contenuti illeciti prima che vengano
caricato. Questa disposizione obbliga le piattaforme ad assumersi una maggiore responsabilità per la protezione del copyright,
rendendo più facile per i marchi globali combattere la contraffazione online nel mercato dell'UE. Un noto
un marchio sportivo una volta ha scoperto che i suoi video dei momenti salienti delle partite venivano caricati frequentemente dagli utenti su
Piattaforme video con sede nell'UE senza autorizzazione; facendo affidamento sull'articolo 17 della direttiva, il marchio
hanno richiesto alle piattaforme di rafforzare il controllo dei contenuti e le piattaforme successivamente
ha rimosso oltre 500 video che violavano il copyright in un mese, riducendo significativamente la diffusione della pirateria
contenuto.
La direttiva DSM sul diritto d'autore integra inoltre la protezione dei marchi e dei contenuti relativi all'intelligenza artificiale.
regolamento per formare un sistema completo di protezione dei marchi digitali nell'UE. Mentre i marchi
per proteggere l'identità visiva e il riconoscimento sul mercato di un marchio, la direttiva tutela il diritto d'autore
dei contenuti digitali originali del marchio, come testi promozionali creativi, animati
pubblicità e opere d'arte digitali a tema del marchio. Inoltre, la direttiva chiarisce le regole per
data mining e utilizzo dell'IA generativa (GenAI) : consente il data mining legale di dati legittimamente accessibili
testi e opere (a meno che il titolare del copyright non lo proibisca esplicitamente), ricordando al contempo i marchi globali
prestare attenzione ai rischi di copyright quando si utilizza GenAI per creare contenuti, come l'uso non autorizzato
di materiali protetti da copyright per addestrare algoritmi di intelligenza artificiale. Ad esempio, un marchio tecnologico cinese che opera nel
L'UE ha utilizzato GenAI per creare contenuti promozionali e, in conformità con la direttiva, in primo luogo
ha confermato la proprietà del copyright dei materiali di formazione e ha tenuto registri completi, evitando
potenziali rischi di violazione durante l'utilizzo della direttiva per proteggere il diritto d'autore dei contenuti generati dall'IA
contenuto promozionale. Questa doppia protezione non solo ha impedito ai concorrenti di copiare il
contenuti creativi del marchio, ma anche evitando la confusione sull'identità del marchio causata da contenuti piratati,
consolidare la posizione di mercato del marchio nell'UE.
È opportuno sottolineare che i marchi globali devono rispettare procedure e requisiti specifici.
per sfruttare la protezione della Direttiva sul diritto d'autore del DSM. In primo luogo, è necessario confermare la
titolarità del copyright dei contenuti digitali e conservazione di registri completi di creazione, pubblicazione e utilizzo,
soprattutto per i contenuti generati dall'IA, per chiarire la proprietà ed evitare controversie; in secondo luogo, quando
inviando notifiche di infrazione alle piattaforme UE, è necessario fornire informazioni accurate come
come ubicazione del contenuto illecito, prova della titolarità del copyright e descrizione dettagliata di
la violazione; inoltre, i marchi possono registrare i propri contenuti digitali presso l'autorità competente in materia di copyright
autorità degli Stati membri dell'UE o affidarsi a istituzioni di servizi IP professionali come https://www .
ipcrossark.com/ per ottenere indicazioni sulla conformità e sulla risposta alle violazioni, garantendo che il loro
Le azioni di tutela dei diritti sono in linea con la direttiva e le leggi sul diritto d'autore dei singoli membri.
stati.
In conclusione, la Direttiva UE sul diritto d'autore DSM non è solo una regolamentazione regionale del diritto d'autore, ma è un
garanzia legale indispensabile per i marchi globali per proteggere i loro contenuti digitali nel mercato UE.
Comprendendo e rispettando le disposizioni della direttiva, i marchi possono combattere efficacemente
pirateria e violazione online, gestire correttamente le questioni relative al copyright legate al data mining e alla GenAI,
salvaguardare il loro patrimonio creativo e gettare solide basi per lo sviluppo sostenibile nell'UE
mercato unico digitale.
Elenco di collegamenti ipertestuali
● IPcrossark: https://www.ipcrossark.com/
● OMPI: https://www.wipo.int/madrid/en/
