SYDNEY, 15 de março de 2026 — Uma decisão histórica do Supremo Tribunal da Austrália no início deste mês
Destacou-se as principais armadilhas para marcas globais que lidam com questões de registro de marcas internacionais.
registro, com uma disputa de alto nível envolvendo a estrela pop Katy Perry servindo como um exemplo marcante
Exemplo cautelar. A sentença de 11 de março (Taylor v Killer Queen LLC [2026] HCA 5) reafirma
A primazia do princípio do "primeiro a registrar" na lei de marcas registradas ressalta os perigos.
desconsiderar regras de proteção territorial e específica de classe.
O caso envolveu a estilista australiana Katie Jane Taylor — que usa seu nome de batismo, Katie.
Jane Perry — contra a ícone pop internacional Katy Perry (nome legal Katheryn Elizabeth Hudson).
No centro da disputa estava o registro da marca “KATIE PERRY” por Taylor em 2008.
produtos de vestuário (Classe 25) na Austrália. Apesar de sua fama mundial, a estrela pop não apresentou pedido de
A marca “KATY PERRY” era válida na Austrália até 2009, com registro apenas para fins musicais (Classe 9).
e serviços de entretenimento (Classe 41), não vestuário.
Quando a equipe de Katy Perry lançou uma linha de roupas com a marca na Austrália em 2025, Taylor entrou com um pedido de patente.
ação judicial por violação de marca registrada. Em sua decisão, o Supremo Tribunal Federal confirmou o registro de Taylor.
enfatizando que o registro formal prévio tem precedência sobre a fama global nas jurisdições.
que seguem o sistema de ordem de depósito. O tribunal esclareceu ainda que os direitos de marca registrada são estritamente
territorial e específica de classe — a reputação de uma marca em um setor não se traduz automaticamente em uma reputação territorial e específica de classe.
Estender a proteção a categorias de produtos ou serviços não relacionados.
“Este caso é um alerta para as marcas globais”, disse um especialista em propriedade intelectual da OMPI. “Muitas empresas
presumem que sua fama internacional os protegerá em novos mercados, mas o princípio do "primeiro a registrar" se aplica.
Significa que o registo local atempado é inegociável.”
A decisão, combinada com um caso recente envolvendo uma empresa chinesa de eletrônicos, oferece quatro pontos críticos.
Lições para marcas em expansão internacional:
1. A regra do "primeiro a apresentar" supera a fama : Em jurisdições que adotam a regra do "primeiro a apresentar" — incluindo Austrália, China e a UE,
e no Japão — os direitos de marca registrada são concedidos ao primeiro requerente, não à marca mais conhecida.
O reconhecimento global não substitui o registro local em tempo hábil.
2. Sem proteção automática entre classes : Uma marca registrada para uma única categoria (ex.: música)
Não estende a proteção a categorias não relacionadas (por exemplo, vestuário). Seleção de classe incompleta.
Cria vulnerabilidades permanentes.
3. Marcas com nomes reais oferecem maior proteção : A vitória de Taylor foi fortalecida por ela
uso de seu nome legal de nascimento; os tribunais geralmente oferecem maior proteção às marcas de nomes pessoais utilizadas.
de boa fé.
4. A territorialidade é inegociável : uma marca registrada nos EUA ou na UE não oferece proteção.
Na Austrália, no Brasil ou em outros mercados. Marcas globais devem se registrar em cada jurisdição individualmente.
Um exemplo paralelo reforça esses riscos: uma marca chinesa de eletrônicos, líder global em
smartphones (Classe 9), atrasou o registro de seu logotipo no Brasil. Um concorrente local solicitou o registro da marca primeiro.
tanto na Classe 9 (eletrônicos) quanto na Classe 11 (eletrodomésticos). A empresa chinesa gastou US$ 1,2 milhão.
mais de três anos litigando a disputa, mas foi forçado a reformular a marca na América Latina devido ao Brasil.
Sistema de "primeiro a registrar", resultando em milhões em perda de participação de mercado.
Para mitigar esses riscos, especialistas aconselham as marcas a realizarem uma análise prévia completa da aprovação do pedido de licenciamento.
Realizar buscas, mapear estrategicamente as classes de marcas registradas e registrar os pedidos prontamente em todos os mercados-alvo.
“O registro reativo é uma receita para o desastre”, observou o especialista da OMPI. “O planejamento proativo é a melhor opção.”
"A única maneira de garantir direitos de marca defensáveis em nível global."
Para marcas que buscam orientação sobre estratégia global de marcas registradas, os serviços profissionais de propriedade intelectual oferecem suporte em
Buscas em múltiplas jurisdições, seleção estratégica de classes e registros em mais de 100 jurisdições.
— ajudando a evitar disputas dispendiosas e a proteger a integridade da marca.
● australiano Registro de marca comercial https://www.ipcrossark.com/en/trademark_detail/87.html
● IP Australia (Escritório de Marcas Registradas): https://www.ipaustralia.gov.au/trade-marks
● Sistema de Madrid da OMPI (Registo Global): https://www.wipo.int/madrid/en/
